Le sportif chambre. C’est une science exacte, ou presque. On ne savait pas que c’était le cas des publicitaires. Aujourd’hui, petit billet pour rendre hommage à une communication sportive décalée. Ce qui fait du bien dans un monde ou la langue de bois est bien trop souvent pratiquée et ou les enjeux liés à l’image des clubs et des joueurs, aseptisent souvent le débat.
Ce qui n’est pas passé inaperçu
Côté football, ce ne sera pas passé inaperçu chez les footeux ou les lecteurs assidus de L’Equipe, Evian-Thonon Gaillard a sorti l’Olympique de Marseille en 32èmes de finale de Coupe de France, au terme d’un match indigne de la part des joueurs phocéens. Comme neuf autres clubs de l’élite, Marseille s’est fait sortir dès son entrée en lice dans cette Coupe de France 2011. Un record historique.
Ce qui n’aura pas échappé non plus aux footeux, aux lecteurs assidus de L’Equipe, et surtout pas aux publicitaires avides de bons mots, c’est l’énorme foutage de gueule d’Evian, relié à la performance du club provençal. La marque propriété du groupe Danone et sponsor principal du club d’Evian-Thonon Gaillard (Ligue 2), s’est payé une bonne vacherie, au nez et à la barbe de l’OM dans L’Equipe du 12 janvier 2011, en se réservant la quatrième de couverture de notre plus grand quotidien sportif national.
L’objet du délit
Etvlan. Pour réaliser sa raillerie, la marque n’a pas hésité à employer les grands moyens : modifier purement et simplement son logo, totalement associé par les fans de foot au club d’E-T-G cette année. Cette accroche était complétée par les phrases suivantes :
et en bas de page pour aider ceux qui n’avaient pas tout suivi :
Petit Buzz
Cette quatrième de couverture a créé un petit buzz. C’est complètement légitime.
Simplement parce que le ton est parfait et que la publicité est placée dans le meilleur des contextes. L’achat complet de la quatrième de couverture de L’Equipe. Histoire de donner de l’importance à un exploit au final assez banal (de nombreux clubs de divisions inférieures éliminent des supposés cadors tous les ans). La publicité détonne d’autant plus que son ton est en décalage avec celui du quotidien, sérieux et neutre, dans la mesure du possible. Quoique…
Car ironie de l’histoire, L’Equipe avait titré lundi, au lendemain de la défaite marseillaise ou de la victoire du club savoyard, selon votre point de vue, « Buvez, éliminez », ex slogan de la marque Vittel, propriété de Nestlé et concurrent direct de la marque. Danone, pas rancunier, répliqua donc derrière de la plus belle des manières.
Pour l’anecdote, l’histoire est d’autant plus belle que le maillot du club est certainement le plus raillé depuis le début de l’année par l’ensemble de la communauté footballistique française, les joueurs du club étant assimilés à des Danettes ou des bouteilles d’eau géantes (il faut dire qu’il y a de quoi)…
2 trackbacks