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Heineken x Ed Banger
Le week-end n’est plus qu’à quelques heures, le temps pour moi de vous mettre l’eau ( ou plutôt la bière ) à la bouche en vous présentant la dernière création du brasseur hollandais…
Heineken fête ses 140 ans d’existence en beauté. Accompagné pour l’événement, du label Ed Banger ( fondé par l’ancien manager des Daft Punk ) , la marque nous présente sa nouvelle bouteille désignée par So Me (et un site dédié Edbangerroom )
« Un anniversaire sous le signe de la musique et du design »
Cette petite bière, au double design (car fluorescente) est accompagnée pour l’occasion d’une enceinte Lowdi ( bon je suis pas certain qu’elle soit livrée dans tous les packs de bières… )
Vous aussi vous avez envie de gribouiller sur des bières ? Ce sera possible à partir du 6 mai grâce à l’application Facebook Design Factory
Merci à Marie & Pumpkins Agency pour les infos
Les règles des filles, cette illusion publicitaire
Aujourd’hui, vient de paraître ce qui va certainement entrer comme l’une des meilleures réactions de Community Management de l’année.
Je vous explique le contexte et surtout la réponse…
Contexte
La semaine dernière, Richard Neil « fan » de la marque Bodyform ( l’équivalent suédois de notre Nana ) poste sur la mur Facebook de la marque un message de réclamation quelque peu atypique :
Qui dans les grandes lignes, se traduit par « Durant toute mon enfance, vos publicités me disaient que les règles c’était génial, au point de me rendre jaloux d’être un garçon… Mais quelques années plus tard, ma copine m’a dit la vérité, et ce n’est pas du tout « génial » d’avoir ses règles ! Pas de sports extrêmes, pas de super musique, pas de liquide bleu… »
Bref vous l’aurez tous compris, ce Richard vient s’amuser de la manière dont les publicitaires traitent le sujet des menstruations féminines, et vient raconter sa surprise lorsqu’il fut confronté à la vérité… avec beaucoup d’humour. En a peine 9 jours, il récolte 88 000 likes sur son post…excusez du peu.
Réactions
Si bien qu’aujourd’hui la marque a choisi de lui répondre, mais plutôt que de faire une simple réponse texte en commentaire Facebook, la marque lui a adressé un message personnel en vidéo sur son mur Facebook :
Réponse parfaite, venant de Caroline Williams, directrice de Bodyform qui reprend le même ton humoristique de Richard, et lui dit cette fois, les vérités du sujet.
Nombreux sont les petits pieds de nez à leurs propres publicités, à commencer par la couleur de la boisson qu’elle se sert…
Bref, une superbe réaction, qui montre encore une fois l’intéret de gérer et surtout d’écouter sa communauté.
Nous verrons très prochainement si Coca Cola fera la même chose avec le message d’un fan qui vient lui, d’être liké plus de 2 millions de fois ( record pour un post sur Facebook ).
Les best of réclames #65
Tu l’attendais avec impatience, le résumé publicitaire est de retour. Les meilleurs pubs croisées ces derniers jours sélectionnées juste pour toi. Elle est pas belle la vie ? Pour cette rentrée, une belle planche de pub : du digital, du print, de la vidéo, du IRL, il y’en aura pour tout le monde.
Allume les enceintes, prends un café, et régale toi !
Chasse au trésor digitale :
Une chasse au trésor plutôt innovante nous est actuellement proposée par Mercedes. Pour mettre en avant son fil Twitter sa page Facebook et son site, la marque à semée des indices sur ces réseaux sociaux pour vous aider à trouver la voiture de vos rêves, et tenter de la gagner… pendant un an.
Annonceur : Mercedes Benz – Classe A
Agence : ?
via : @llllitl
L’art de la chute :
C’est mignon, c’est pas très malin, on pourrait presque dire futile, mais en cette période de rentrée, ça déclenche un petit sourire, et c’est déjà pas mal !
Les deux autres spots de Voltarène, par son agence Buzzman sont à découvrir sur la page Youtube de l’annonceur
Annonceur : Voltarène
Agence : Buzzman Agency
Via Florian
La rentrée des web-série, le bon brand content
Sortie depuis déjà quelques jours / semaines, la nouvelle websérie de Bouygues Télécom nous démontre l’utilité et les nombreuses possibilités de la nouvelle B-Box.
C’est pas une idée révolutionnaire de faire une web-série, mais celle ci fonctionne bien, contrairement à la dernière d’Ikea qui avait marqué les esprits, négativement.
Annonceur : Bouygues Télécom
Agence : DDB
Faites des gosses !
On devrait toujours savoir à l’avance ce que l’on va payer
Annonceur : Renault
Agence : Publicis Conseil
via : Llllittl
Festival du film de Deauville avec la SNCF
A l’occasion du festival international du film américain, qui se déroule en ce moment à Deauville, la SNCF détourne ses propres panneaux de gare pour créer des titres de films.
Annonceur : Voyage SNCF
Agence : TBWA Paris
Via : Communiqué Presse
Ambush marketing : un bon café, est un starbucks
Edit : Ceci n’est en fait pas orchestré par Starbucks, mais serait un fake… dommage !
Il y a quelques jours, Starbucks distribuait des cache-gobelets logotés Starbucks et les distribuait à celles et ceux qui se promenaient avec un café d’une autre marque… Culotté !
Annonceur : Starbucks
Agence : ???
via Docnews
Les publicitaires à la rue
Le métier de publicitaire est plein de surprises et de rebondissements. A chaque semaine son « buzz » plus ou moins positif. La semaine dernière nous applaudissions le retour de l’ours Tippex, cette semaine on s’interroge sur la chasse aux lions…
La polémique de cette semaine c’est le spot « offert » par l’une des principales agences de communication parisienne : Ogilvy Paris. Une campagne de pub offerte ? Pour se faire remarquer avant la grande cérémonie des Lions d’Or à Cannes dans un mois ( les oscars de la pub si vous préférez ) les « bonnes actions » publicitaires se multiplient.
Le film publicitaire d’Ogilvy Paris
Ogilvy est loin d’être un cas isolé, toute les agences rivalisent de créativité ces derniers temps pour tenter d’amasser le plus de Lions possible sur la cheminée du PDG dans quelques jours. Le pourquoi du comment on s’interroge sur le spot d’Ogilvy, c’est le sujet même de la pub : communiquer sur les sans abris. Comment changer notre regard sur les habitants de la rue : grâce à un peu d’humour sur les pancartes !
L’idée est louable ( aider les plus démunis ), la réalisation est pas bête, et le spot plutôt joli. Pour savoir ce qui dérange les consciences il suffit de lire les commentaires sous la vidéo officielle, c’est l’argent qu’a dépensé Ogilvy pour se mettre en avant . Pour être sûr de bien être sous les projecteurs, le film et les pancartes sont en anglais, ce sera plus compréhensible à Cannes ! Tant pis si les SDF et les passants ne comprennent pas…
Exemple de commentaire sous la vidéo Youtube :
« Salut gentil sdf, après avoir fait du coloriage dans mon studio de créatifs rempli d ordinateurs à 2000€ pièce, je me suis dit que le meilleur cadeau que je puisse te faire tellement je t’aime, c est un bout de carton à trous. J’ai l’impression que ça te parle. Je t’embrasse tendrement et prends bien soin de toi. »
Rgchjghj
Si le microcosme du milieu publicitaire se contente d’analyser le spot sous ses aspects graphiques et créatifs, le grand public lui voit un réel mépris des SDF que l’on utilise pour se mettre en avant.
Le sujet est d’ailleurs un sujet « porteur » puisqu’un court métrage présélectionné aux Césars et Oscars 2012 traite exactement de la même problématique :
« Je pourrais être votre grand-mère » de Bernard Tanguy
Aider les SDF en agrémentant leurs pancartes à la sauce publicitaire, bonne ou mauvaise idée c’est à vous de juger.
Si quelqu’un d’Ogilvy souhaite me répondre, les commentaires vous sont ouverts.
Les best of réclames #54
Comme chaque semaine, on vous présente les spots qu’il fallait voir cette semaine, pour vous prouver que certaines pubs sont vraiment chouettes. Au menu de cette semaine : Apprenez comment manger un Oreo, comment se passe un voyage en train, le pouvoir du packaging, du WTF sud américain, des fruits qui se prennent pour des stars, et la première pub TV pour de l’e-reputation. Elle est pas belle la vie ?!
Manger un Oréo, c’est tout un savoir faire:
Annonceur : Oreo
Thalys décompose votre voyage
Annonceur : Thalys
Agence : Rosapark
Des marques sans noms :
Un artiste revient au basique du produit : son packaging. Pour mettre en avant notre culture des marques, l’artiste Andrew Miller s’amuse à recouvrir de blanc les produits du quotidien.
Découvrez toutes ses créations sur son tumblr : http://brandspirit.tumblr.com/
Campagne pour le festival du film sud-américains :
Beaucoup d’auto dérision sur les clichés que portent le monde sur la vision du continent sud américain. Une bonne pub WTF comme on les aime.
Oasis : Be Fruit
Cette semaine Oasis met les petits plats dans les grands et nous dévoile son nouveau spot, avec de nombreuses allusions ( le logo Marcel est caché dans ce spot ).
Je vous encourage également à tester la nouvelle application mobile Be Fruit
Annonceur : Oasis – Orangina Schweppes
Agence : Marcel – Publicis
L’idée est bonne, la réa moins :
Votre réputation sur les internet est maintenant couvert par votre assurance, et une surtout par une armée de juristes et de chargés de veille…
Annonceur : Axa Assurance
Agence : Buzzman
Heineken, 140 ans d’histoire en 4 épisodes
Heineken est l’une des bières les plus connues en Europe, pas besoin de vous venter le goût de celle-ci.
Pour faire parler d’elle, la marque décide cependant de tout miser sur son physique faire évoluer son packaging…
Petit court d’histoire de la marque ( même pas pompé sur wikipedia ! ) à travers des packagings :
un design, une époque importante pour la marque
Gerard Adriaan Heineken brasse la première bière à Amsterdam en 1873
La première bouteille importée aux États-Unis en 1933
Heineken est une marque désormais internationale, avec un code couleur : le vert, d’où certainement un retour au source en 2012 avec la bouteille World :
Le futur restant encore à écrire, la dernière bouteille du coffret collector 140 ans est blanche, et c’est peut être celle que l’on préfère.
Si le design vous plait et que vous voulez participer à l’histoire de la marque, un concours de design est ouvert sur la page facebook de la marque
Les meilleures réclames de la semaine #50
Cette semaine dans le résumé Réclames de La Team, on a mis à l’honneur l’auto-dérision. Ca fait toujours son petit effet, et nous on apprécie.
Au menu, des parisiens, des normands au salon de l’agriculture, des bébés qui se moquent, une bonne bière, une comédie musicale, et un WTF inexpliqué.
Vous comprenez pas tout ? Lisez plutôt !
Ce que disent les parisiens
« On ne naît pas Parisien, on le devient »
A partir de ce constat, My Little Paris, le web-mag qui vous donne les bons plans parisiens, prend du recul sur sa « clientèle, et nous propose un peu d’auto-dérision. Car oui, même les anciens Normands que nous sommes, utilisons maintenant les termes « bruncher dans le Marais » nous enflammons à la découverte de la nouvelle liste des « meilleurs burgers de Paris », oui nous devons vous l’avouer chers lecteurs : nous sommes devenus des petits parisiens, qui refusons de l’admettre… Cette vidéo nous rassure, on est pas les seuls, et on utilise (pas encore?) toutes ces expressions typiquement bobo parisiennes :
Joli moyen pour le webmag de faire parler d’eux… pour les retardataires, ca dure 2 minutes, et c’est juste là :
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La Manche : producteurs d’innovations
L’auto-dérision serait elle la clé d’une communication réussie en ce début d’année 2012 ?
C’est en tout cas la solution qu’a choisi le département de La Manche ( Normandie représente ! ) pour mettre en avant son patrimoine, essentiellement tournée vers l’agriculture, le tourisme, et la recherche.
Un moyen décalé mais efficace pour mettre en avant ce beau patrimoine, surtout en ce jour d’ouverture du salon de l’agriculture …
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Parlons bébé
« Très choupi » « Bien pensé, super mignon » Ces quelques critiques que l’on pouvait lire sur les Internets dernièrement en réaction au spot de la marque Guigoz.
Loin d’être un fan des « bébés » ( ca vaut rarement un bon lolcat… ), un regard décalé est toujours appréciable pour aborder un sujet un peu trop « guimauve » …
Annonceur : Guigoz
Agence : Publicis Conseil
Guiness : « A proud sponsor of Irish Rugby »
A l’occasion du tournoi des 6 nations (Rugby), Guiness sort un print toutjours aussi épuré, simple, mais efficace comme on aime… Merci !
Let me go
Ce spot nous a bien fait rire cette semaine. A l’occasion des Grammy Awards, un casino de Las Vegas a su se démarquer… en chanson . Sur une reprise de Queen « Bohemian Rhapsody », on apprécie la référence et la réalisation, loin d’être « bluffante » fait néanmoins le job. Bravo !
Annonceur : The Cosmopolitan of Las Vegas (casino)
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Obsession has it place
Pour terminer, je vous laisse vous faire votre propre idée et éventuellement nous donner votre avis sur cette pub tellement décalée, que je ne suis pas sûr de la comprendre …
Les créatifs, de petites pleureuses ?
Les meilleures réclames de la semaine #49
Cette semaine dans le résumé Réclames de La Team, on vous mis un peu d’amour, Saint Valentin oblige, mais on a essayé de garder que le meilleur. Adieu guimauve et autres déclarations un peu trop potaches, bonjour sexe, frog & aspirateur ( vous comprendrez en regardant la sélection ).
Et pour compléter cet assortiment, avant que les célibataires ne se rebellent, on vous a trouvé une jolie pub montrant le meilleur ami de l’homme ( c’est au chien que je fais allusion, non mais ! ).
Le bonus de la semaine, deux exemples délicats qui s’appuient sur la politique et la religion pour parler de leurs marques ( qui à la base n’ont rien à voir avec ces sujets).
Eurostar :
Dyson c’est les aspirateurs, mais les aspirateurs différents. Plus puissants, plus technologiques que ses concurrents, et du coup dans les pubs TV, c’est un homme qui présente le produit… Et bien on dirait que les créatifs souhaitaient s’amuser gentiment des clichés hommes / femmes / aspirateurs
Dyson :
Durex
Séquence émotion, on coupe la musique, et on passe en mode Brigitte Bardot gâteuse devant toutes ses bêtes à poils ( ce qu’il faut pas faire pour vendre des croquettes de nos jours … )
Purina One :
Sans aucune transition, je vous présente ce joli ambush marketing de Spontex ( une marque s’approprie un évènement qui à la base n’est pas le sien pour communiquer ). La créa n’est pas extra, la vanne est facile, mais c’est toujours un risque que de détourner un événement politique pour une marque.. au moins pour ça, c’est plaisant à voir.
Spontex : ambush marketing présidentiel
Et puisqu’on est dans la prise de risque, avec la politique, la religion est le second sujet sensible, avec lequel il est toujours difficile de travailler. Voyons comment certains publicitaires étrangers se sont accaparés l’histoire et la mythologie pour mettre en avant leur cabinet de recrutement…
Poolia
Les meilleures réclames de la semaine #48
La Saint Valentin approche, et avec elle son lot de guimauve romantisme, sensualité et autres dérivés.
Grâce à la publicité, c’est vous le plus fort, vous allez apprendre : l’art du French Kiss, à sortir couvert, à parler le franglais, à vous protéger du froid, et a plus vous tromper quand vous surfer sur les Internets. Elle est pas belle la vie ?
The French kiss
Sensualité, french touch, et suspens, c’est le résumé du Teaser que nous propose JPG en attendant la date fatidique du 14 février
The Art of French Kiss by Jean-Paul Gaultier
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Durex est-il allé trop loin ?
http://youtu.be/sCsAXmqf5Rs
Spot un peu trop trash pour les organisateurs du Superbowl qui ont refusé de diffuser ce dernier. Pour éviter de créer des monstres, protéger vous … mouai. L’idée est là, mais pour moi, cela ne vaut pas l’idée utilisée par les préservatifs Zazoos : http://www.youtube.com/watch?v=15sD8IxBsRw
Annonceur : Durex
Agence :
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Il est passé par ici..
Il est encore nécessaire de vous rappelez que vous n’êtes certainement pas le premier à passer par là…
Annonceur : AIDS
Agence : Helsinki – McCann
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Le fail de la semaine
Etant personnellement un pro de l’anglais, ça me fait doucement rire ce genre de « grosse » bétise : la french touch, c’est vendeur, les « Petite bites » le seront elles également ?
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Wonderbra nous protège du froid
Un ambush marketing ( une marque rebondit « gratuitement » sur une actualité qui ne la concerne pas directement ) qui fait le job, et qui tombe à pique dans ma sélection protection.
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Le Porno déménage et passe au .XXX
Pour ne plus ouvrir un site porno par hasard, les sites pornos passent maintenant en .xxx :
PS : lateam.xxx est dispo, si ca vous intéresse 
Agence : M & C Saatchi
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Cadeau bonus
on vous rapelle que des Pass VIP pour les Solidays sont à gagner sur la page Facebook Solidays : Allez viens !
La sélection des pubs et vidéos virales #42
Les pubs et vidéos virales qu’il fallait voir cette semaine pour être à jour . Notre sélection du meilleur de la pub et du viral, c’est maintenant et en format light, juste avant de partir en vacances ! En résumé pour vous cette semaine : Du sexe, des conseils de grand-mère, un bébé, un régime à la sardine, et une excellente définition de la génération nan nan Y .
Bonne journée, on part en vacances la semaine prochaine, du coup, pas de résumé Pub, mais on se rattrapera dans 15 jours !
Sex is not an accident
La suite de leur communication print de l’année dernière, même idée, même ton, mais toujours aussi appréciable.
Annonceur : MTV
Ecoutez votre grand mère !
Chacho Puebla, directeur artistique, a mis en scène sa grand-ma qui nous donne des conseils 2.0
Un concept décalé que l’auteur résume « Juste quelques conseils que ma grand’mère aurait dû me donner, mais malheureusement, elle ne l’a jamais fait. »
D’autres bons conseils sur le site de Chacho Puebla
Des chiffres et des lettres
Agence : M&V, Valence
Génération Y :
Génération Y from adesias. on Vimeo.
Agence : Adesias
Meilleure Jeune Agence de l’Année: ça mérite une petite annonce.
Agence : Herezie
La non-réaction de la semaine
Loin d’être un fan de Fred et Farid, en tout cas l’univers du groupe et la teneur de leurs propos, cette vidéo me laisse perplexe car graphiquement travaillée, et la problématique « régime » y trouve une vraie réponse. Je vous laisse le soin de vous faire votre propre opinion…
Annonceur : Weight Watcher
Agence : Fred & Farid
La sélection des pubs et vidéos virales #40
Les pubs et vidéos virales qu’il fallait voir cette semaine ces deux dernières semaines pour être à jour . Notre sélection du meilleur de la pub et du viral, c’est maintenant ! En résumé : des poissons rouges qui se prennent pour des hamburgers, un voyage au centre de Google, un cadeau pour ta wish-list de hipster, l’Abbé Pierre qui vient nous rappeler l’arrivée du froid, Nokia qui met le feu à Londres, un peu d’infographie, et deux Joyeux Noel en avance…
Des histoires qui ne durent qu’une seconde ?
Trop court pour partager une émotion ? Pas si sûr, pour preuve, la vidéo de MontBlanc, présentant son jeu concours :
Annonceur : MontBlanc
Agence : Leo Burnett Milan
Musique : Marcus Loeber
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Menu Golden Fish
Prendre le nom du produit au pied de la lettre, un paris dangereux qu’a fait Leo Burnet pour Mc Donald’s
Je ne suis pas fan du résultat, mais ils sont au moins allés au bout de l’idée
Annonceur : Mc Donald’s
Agence : Leo Burnet
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Google Streeview vous fait voyager
Coup de coeur graphique de la semaine, ce stop motion hypnotique vous transporte. La bande son (arrival of the birds) est également une petite merveille.
Réalisateur : Tom Jenkins
Musique : Arrival of the Birds
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Imprimante pour Hipster :
OK, je critique, mais c’est le genre de gadget qui fait son effet sur un bureau. Pratique, et marrante, cette imprimante vous permettra d’imprimer vos notes, et éventuellement vos tickets de caisse plus beaux dessins.
En vente chez Berg
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La pureté d’Absolut :
La pureté, un mot compliqué à exprimer visuellement, et pourtant, c’est possible :
Annonceur : Absolut
Artiste : Simon Schubert
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Ils s’aiment, mais ce n’est pas ce qui les rapproche :
Le sujet est malheureusement récurrent, tous les ans l’Abbé Pierre nous offre une nouvelle campagne de communication épurée et donc percutante.
Agence : BDDP
Annonceur : Abbé Pierre
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Les filles sont vénales ! c’est Google qui le dit !
Annonceur : Google
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Nokia illumine une tour pour son dernier téléphone :
Super projection pour le lancement du Lumia, avec Deadmau5 aux platines…
Annonceur : Nokia
DJ : deadmau5
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Les médias sociaux en infographie
( et pour une fois c’est plutôt intéressant )
Via Videoinfographs
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Joyeux Noel :
La version Karaoké de nos supers fruits, spécial Noël
Annonceur : Oasis
Agence : Marcel (Publicis)
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Joyeux Noel BIS:
Le WTF de la semaine …
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=nAvLlPCbyQQ
Via : Walmart